平阳县，位于浙江省温州市南部，是一座兼具山海风光的千年古县。近年来，平阳县以文旅融合为抓手，通过挖掘历史文化资源、打造特色旅游品牌、推动产业升级，走出了一条独具特色的文旅发展之路。最新统计数据显示，2023年上半年，平阳县接待游客量同比增长35%，旅游总收入突破50亿元，文旅产业已成为推动县域经济高质量发展的重要引擎。
历史文化资源：文旅发展的“金钥匙”
平阳县历史悠久，文化底蕴深厚。南雁荡山、顺溪古民居、腾蛟苏步青故居等文化地标闻名遐迩。近年来，平阳县以“文化+旅游”为切入点，深入挖掘本土历史文化资源。例如，南雁荡山景区通过举办“雁荡山国际文化旅游节”，吸引了大量国内外游客；顺溪古民居群则通过修复与活化利用，成为展示浙南传统建筑文化的窗口。
据统计，2023年1月至6月，南雁荡山景区接待游客量达120万人次，同比增长40%；顺溪古民居的游客量也实现了翻倍增长。这些数据表明，历史文化资源不仅是平阳县的宝贵财富，更是其文旅发展的“金钥匙”。
特色旅游品牌：从“网红”到“长红”
在文旅发展中，“网红打卡地”往往昙花一现。为了避免这一现象，平阳县注重打造具有持久吸引力的特色旅游品牌。例如，“山海协作·田园牧歌”乡村旅游项目通过整合农业、生态和民俗资源，推出了农耕体验、农家乐等一系列特色活动。
典型案例是位于鳌江镇的“渔家乐”项目。该项目依托鳌江口的渔业资源和文化传统，开发了捕鱼体验、海鲜美食节等活动。2023年上半年，“渔家乐”项目接待游客超过30万人次，带动周边农户增收20%以上。“我们不仅要让游客来一次就够了，”项目负责人表示，“更要让他们愿意一来再来。”
产业升级：文旅赋能乡村振兴
文旅产业的蓬勃发展不仅带来了经济效益，也为乡村振兴注入了新动能。在腾蛟镇，“苏步青故里·数学小镇”项目将名人文化与研学旅游相结合。当地村民通过开办民宿、售卖手工艺品等方式参与到产业链中。
据腾蛟镇政府统计，2023年上半年，“数学小镇”项目的直接经济收益超过5000万元；间接带动就业人数达2000余人。“以前村里年轻人大多外出打工，”一位村民说，“现在家门口就能赚钱了。”
未来展望：打造全域旅游示范区
尽管取得了显著成效，但平阳县并未止步于此。《平阳县全域旅游发展规划（2022-2035）》提出：“到2035年建成全国知名的全域旅游示范区。”为实现这一目标, 县政府计划进一步整合旅游资源, 提升服务质量, 并加强数字化建设。
例如, 今年下半年将启动“智慧景区”建设项目, 实现线上购票、语音导览等功能全覆盖; 同时还将推出更多夜间经济产品如灯光秀和夜市活动以延长游客停留时间。“我们希望通过这些措施,”县文化和广电旅游体育局相关负责人表示,“让更多人了解并爱上这座山海之城。”
从历史文化的深度挖掘到特色品牌的精心打造再到乡村振兴的有效实践——可以说, 今天的平阳正以其独特魅力书写着新时代下中国县域经济高质量发展的精彩篇章!
